В августе в СМИ появились сообщения о том, что из-за средств, блокирующих интернет-рекламу, издания могут потерять в общей сложности 21,8 миллиарда долларов рекламных доходов. BuzzFeed публикует статью, оспаривающую эту точку зрения.

Исследование, в результате которого в прессу попали сведения о 21,8 миллиарда, проводилось компаниями Adobe и Pagefair. Последняя специализируется на технологиях, способных донести рекламные материалы до пользователей, предпочитающих блокировать рекламу.

Как пишет BuzzFeed, в ходе исследования не учитывался закон спроса и предложения. Если бы пользователи не блокировали рекламу, предложение выросло бы, а стоимость каждого показа рекламы снизилась.

Более того, блокираторы не просто не дают рекламному материалу отразиться на экране — они вообще закрывают ему путь на компьютер пользователя. При этом рекламодатели и агентства оплачивают именно показы. Другими словами, при блокировке они не теряют деньги, а не тратят их. Оставшиеся у рекламодателей ресурсы могут быть потрачены на рекламу в тех же изданиях, часть аудитории которых не использует блокираторы. То есть потери окажутся ниже 21,8 миллиарда.

Глава Pagefair Шон рэнчфилд (Sean Branchfield) в ответ на предъявленные к результатам исследования претензии заявил, что в случае с онлайн-рекламой закон спроса-предложения не работает.

Сергей Оболонков
themedia.center

Реклама потеряет $22 млрд из-за блокировщиков

Сервисами блокировки рекламы пользуется более 40% интернет-аудитории

Сервисы для блокировки интернет-рекламы набирают аудиторию и одновременно отбирают миллиарды долларов у владельцев сайтов. По итогам 2015 года потери паблишеров составят 21,8 млрд долларов, или 14% глобальных затрат на рекламу, прогнозируют Adobe и PageFair. В 2016-м издатели могут недосчитаться уже 41,4 млрд долларов.

G7a3tcYq m

В исследовании говорится, что за год количество пользователей блокираторов увеличилось на 41% и достигло 198 млн. Вклад мобильных устройств в общую статистику пока незначителен - PageFair оценивает его в 2%. В 98% случаев блокирующий софт установлен на персональных компьютерах. Ситуация может измениться осенью, когда выйдет iOS9 и компания Apple позволит включать сторонние блокираторы в браузере Safari.

В США использование блокираторов увеличилось на 48%, в Европе - на 35%. В этом плане самой активной европейской страной является Греция - там подобными сервисами пользуется 36,7% интернет-аудитории. В целом сильнее страдают сайты, имеющие отношение к играм, IT, образованию, спорту, а также социальные сети. Наименьший процент пользователей с блокираторами - у сайтов госорганов и благотворительных организаций.

Sostav

Скандально известный бывший сотрудник ЦРУ выступил против интернет-рекламы

Эдвард Сноуден дал советы по повышению безопасности в интернете, которые позволят избежать слежки и достичь необходимого уровня конфиденциальности. Бывший сотрудник спецслужб США назвал несколько способов, в том числе блокировку интернет-рекламы, в интервью The Intercept.

Во-первых, Сноуден рекомендует зашифровать все звонки и сообщения на мобильном устройстве, а также жесткий диск на компьютере. Эти меры не позволят третьим лицам получить доступ к вашим данным. Во-вторых, необходимо пользоваться менеджером паролей и создавать уникальный пароль для каждого сайта. В-третьих, не следует забывать о двухфакторной аутентификации (2FA), которая обеспечивает дополнительную степень защиты.

Компания-оператор Wi-Fi в московском метро «МаксимаТелеком» тестирует ограничение доступа к Сети для пассажиров, которые пользуются приложениями блокировки рекламы.

Об этом агентству городских новостей «Москва» рассказал директор по внешним коммуникациям компании Илья Грабовский.

«У абонентов, которые пользуются блокировщиками рекламы — это может быть как самостоятельное приложение, так и встроенная в браузер функциональность, — при подключении к Сети будет всплывать сообщение с предложением отключить блокировщик рекламы, сменить браузер или подключить премиальный пакет, который отключает рекламу в сети Wi-Fi в метро и необходимость авторизации», — рассказал Грабовский.

Блокируют все: AdBlock наступил на горло рынку

Вторник, 02 Февраль 2016
Опубликовано в Аналитика

Блокировщики рекламы стремительно увеличивают аудиторию

Маркетологам и издателям пора пить успокоительное: свежие сводки об успехах блокировщиков рекламы способны разрушить последнюю надежду. AdBlock и Ко развили успешное наступление на мобильный интернет, причем их союзниками оказались крупнейшие производители гаджетов.

В сентябре нанесла удар Apple - в iOS 9 появились расширения, блокирующие контент; это вызвало шквал установок таких сервисов, как Peace, Purify Blocker, Crystal. Вчера стало известно, что в войну с назойливой рекламой вступила компания Samsung.

« Ноябрь 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

российский журналист и телеведущий, член Академии российского телевидения, ведущий программы «Вести в 20:00» на телеканале «Россия-1», директор института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова, директор Института медиа НИУ «Высшая школа экономики», член Экспертного совета Президентского фонда культурных инициатив

25 ноября Виталий Добрусин

писатель, кинодраматург, издатель

25 ноября Антон Вольский

журналист

25 ноября Петр Орлов

журналист

25 ноября Артур Гаспарян

российский журналист и музыкальный критик, публицист, телеведущий. Обозреватель газеты «Московский комсомолец».

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

продюсер, "Новое Радио" программный директор

26 ноября Алексей Прописцов

член Академии Российского телевидения

27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

28 ноября Андрей Букашкин

директор дирекции, главный режиссер Russia Today

30 ноября Лариса Вербицкая

советская и российская диктор и телеведущая,заслуженная артистка России